entro de los acervos hemerográficos del Archivo Histórico de la EBC se encuentra la Revista Banca y Comercio, una de las publicaciones periódicas de divulgación de temas relacionados con la economía moderna, la sociedad y la cultura, editada mensualmente por la bancaria e impresa en Editorial Cultura desde 1937 a 1941 con un tiraje de 10,500 ejemplares y con distribución en toda la República mexicana.

Del estudio de la colección completa surgen diversos e interesantes temas sobre historia, economía, contabilidad y otros aspectos que arrojan datos tanto de la vida cotidiana del país como del crecimiento de la Escuela Bancaria y Comercial. Una de las materias de investigación con más información es la publicidad. En el interior de cada ejemplar se encontraban impresos diversos anuncios que versaban sobre múltiples mercancías y servicios, vinculados todos, al mundo de los negocios y la banca, subrayando así, la naturaleza de la bancaria. Las hojas destinadas para los anuncios eran alrededor de ocho, impresas por ambos lados y regularmente se encontraban al inicio y al final de la revista.

Los anuncios constituían un enlace entre los fabricantes y los consumidores, y buscaban influir en la conducta de compra de los lectores, diseñando discursos ex profeso para ellos. La comunicación comercial era el propósito fundamental de los anuncios, y por está razón debía de capturar la atención de los lectores a través de su diseño.

El diseño de los anuncios variaba en las dimensiones, texto, color, forma y empleo de las ilustraciones, mientras que el discurso publicitario se basaba en las características del producto, la relación con los beneficios y la representación del producto.

Los diversos anuncios publicitarios incluidos en la Revista Banca y Comercio incluyen datos que respondían a la usanza de la época, la década de los 30:

Nombre del producto

Características básicas del mismo

Imagen

Marca y modelos

Términos de entrega, mantenimiento, garantía

Precio y términos de pago

Promociones

Beneficios

Domicilio del vendedor

Patrocinio

Eslogan o lema publicitario

En cada ejemplar de la Revista Banca y Comercio se consignaban alrededor de 20 anuncios, entre los productos y servicios que se ofrecían se encontraban objetos de uso diario en el ejercicio profesional de banqueros y contadores, así como artículos demandados por la sociedad mexicana de entonces: estilógrafos, sumadoras, calculadoras y máquinas de escribir, cerveza, alarmas, cigarros, calzado, sombreros, mimeógrafo, tapetes, escritorios, sillones, libros, trabajos de imprenta, equipos sonoros, proyectores de películas, servicio de ambulancia, cognac, lavadoras, restaurant y bar, ebanistería, toallas, camas, colchones, relojes, etc.

Gracias a las buenas relaciones de los directivos de la EBC, entre los anunciantes se encontraban numerosas instituciones financieras y prestigiosas marcas commo: “Almacen Liverpool”, “Remington Rand Internacional, S.A.”, Westinhouse Electric, Cemento Tolteca, La Orquesta Sinfónica de México, Cía Impresora Papelera S.A., Cía. Comercial Ericsson, S.A., Dobbs, Trapeha, S.A., Cerveceria Moctezuma, El buen Tono S.A., Lotería Nacional, Banco Mexicano, S.A., Azúcar S.A., The National City Bank of New York, Banco Azucarero, S.A., Cía Ron Bacardi de México, Cvltvra Casa Editorial, Compañía de Seguros sobre la Vida, S.A., F. Mier y Hno., S.A., Antigua Librería Robredo, Compañía General Anglo-Mexicana de Seguros, S.A., Agencia Simmons, El Palacio de Hierro, S.A. Todas ellas nos hablan de un México que hoy se ha transformado radicalmente.

Los anuncios publicitarios de la Revista Banca y Comercio constituyen una valiosa fuente para el estudio del pasado. A través de su análisis es posible reconstruir por ejemplo las características de los productos, el aspecto físico, los cambios, las continuidades, las permanencias e incluso la desaparición de algunos y de las marcas, y conocer a los receptores y diversos aspectos sobre la vida cotidiana de la sociedad de la época.

Por ejemplo, High Life se estableció en la Ciudad de México desde 1899, en la calle de San Francisco, hoy Madero, y era una tienda de importación de ropa y accesorios para caballeros. El anuncio de sombreros Dobbs reflejaba uno de los artículos de moda de los años 30 de alta calidad y traídos desde Nueva York para una clientela distinguida. High Life sigue siendo una cadena de ropa de caballero que distribuye las mejores marcas como Canali, Sidi, Ermenegildo Zegna con diversas boutiques en la Ciudad de México, Estado de México y Guadalajara.

En el diseño del anuncio a blanco y negro del estilógrafo Tiku podemos observar la relación entre la imagen y el texto, donde la imagen se convierte en la base del anuncio, mientras que la tipografía de la época mezclaba mayúsculas y minúsculas. El estilógrafo Tiku era una marca reconocida el mercado internacional, de origen alemán creada en 1928 y actualmente se ha convertido en un artículo de colección.

1. AHEBC, Ramo Hemerográfico, Revista Banca y Comercio, VII tomos, 1937-1940.